O mercado de varejo em loja caracteriza-se pelos seguintes elementos: O peso significativo dos retalhistas multimarcas (independentes, não filiados, não franqueados) que representam cerca de 58% do total de pontos de venda, O aumento do número de pontos de venda afiliados ( 18% do total) e franqueados ( 19% do total) , Tendências de moda impulsionadas por algumas marcas que dominam o jogo e que desconhecem a crise: H&M, Zara…

Por outro lado, algumas grandes marcas menos inovadoras foram fortemente impactadas pela crise, Crescente concorrência das lojas online, que cresceram em 7 anos de 5% para quase 20% das vendas de varejo na França. Note-se que as grandes marcas também estão a criar lojas online eficientes.
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Uma concentração de boutiques de prêt-à-porter e moda nos grandes centros urbanos (cidades regionais e costa mediterrânica) em detrimento das cidades secundárias, A concentração de lojas no centro da cidade , em detrimento das periferias e periferias das cidades, Um volume de negócios médio de 400.000€ por loja, mas que esconde fortes disparidades.

Vendas muito sensíveis aos caprichos do clima (inverno frio ou ameno, primavera agradável ou chuvosa, etc.). 6 principais subsegmentos de mercado : vestuário feminino: 25% do mercado; roupas masculinas: 17%; camisas: 16%; camisolas e afins: 14%; roupa interior e roupa de dormir: 13%; roupas esportivas, couro e meias: 11%; roupas de bebê: 5%.